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Teradata University Network en colaboración con Teradata (NYSE: TDC), líder mundial en soluciones de análisis de datos, ofrece una Certificación Técnica en línea para estudiantes que buscan consolidar su carrera profesional en el análisis de datos.
La industria reconoce que las habilidades y conocimientos que ha desarrollado Teradata se brindan en Teradata Certification Professional Program. Teradata University Network ofrece a los estudiantes la oportunidad de certificarse en dos líneas: Teradata Certified Professional para los interesados en crecer en el sector de TI y especializarse en las tecnologías que desarrolla la compañía; y Teradata Certified Associates, para quienes ya están laborando en una empresa que cuenta con soluciones de Teradata y requieren entender sus plataformas.
“La intención es construir una base de datos para que nuestros clientes cuenten con profesionales especializados. Esta capacitación en línea aportará una formación en análisis de datos”, comentó Jim Stewart, Chief Learning Officer de Teradata.
En el 2012, un informe de McKinsey Global Institute predijo que para el 2018, tan sólo en Estados Unidos se necesitarán 1,5 millones de profesionales especializados en análisis de datos y Big Data. Una encuesta internacional independiente encontró que los estudiantes que se gradúan carecen de los conocimientos que en la actualidad se requieren. El estudio fue patrocinado por Business Intelligence Congress II, en una reunión organizada por Teradata University Network.
Michael Goul miembro del Consejo Ejecutivo de Teradata University Network dijo que “como profesores, nos preocupa que nuestros estudiantes se gradúen no sólo con el conocimiento técnico sino que también sepan cómo ponerlo en práctica, así como entender el negocio. La certificación es un instrumento importante para alinear lo que se enseña con lo que el sector necesita”. Goul es profesor de Sistemas de Información en el WP Carey School of Business de la Universidad Estatal de Arizona.
La creciente demanda de profesionales es generada en parte porque el enfoque de las empresas está girando hacia el análisis y rápido acceso a datos que hasta hace algunos años no habían sido considerados estratégicos como los weblogs y las redes sociales.
¿Realmente esta certificación en línea puede ayudar a las compañías?
Una encuesta realizada por Teradata University Network a estudiantes, recién graduados y profesores, mostró que el 68% está muy interesado en el Programa de Certificación.
“El proceso de certificación se adapta a las necesidades del estudiante. Se pueden completar los módulos de aprendizaje en nuestros tiempos y cada capítulo se evalúa al final a través de cuestionarios interactivos. Este programa fue un gran paso en mi aprendizaje más allá de una universidad. Se reta a asumir la responsabilidad de tu propio conocimiento”, dijo Rick Stinogel, estudiante de la Universidad Estatal de Arizona.
Degan Kettles también de la Universidad Estatal de Arizona, dijo: “Ya estaba familiarizado con muchos de los sistemas de bases de datos pero el almacenamiento era nuevo para mí. El proceso de certificación me hizo entender qué es, cómo funciona y cómo se puede aplicar para apoyar las diversas necesidades de una empresa”.
Del mismo modo, dos de cada tres profesores, un 67%, informó que alentarán a sus estudiantes a obtener la Certificación Técnica de Teradata.
En la primavera de 2012 se realizó un programa piloto que involucró a un grupo pequeño de estudiantes graduados y no graduados de tres universidades estatales: Arizona, Oklahoma y Georgia. Cabe señalar que no todos los participantes contaban con experiencia previa en base de datos o soluciones de Teradata. El 80% logró certificarse con Teradata Certified Professional y el 20% restante con Teradata Certified Associates.
El programa de certificación es la más reciente aportación de Teradata University Network de donde ya se han graduado más de 45.000 estudiantes de todo el mundo en especializaciones que van desde los Sistemas de Información y Ciencias de la Computación hasta Marketing y Contabilidad.
Enlaces relevantes:
Slide Show: “Can On-line Technical Training Help Companies with Big Analytics?”
Video: overview of Teradata University Network
Acerca de The Data Analytics Teaching Portal
Acerca de Teradata Certification
Acerca de Teradata University Network
Liderada por académicos, Teradata University Network es un servicio gratuito en línea que proporciona las herramientas necesarias de aprendizaje para profesores y estudiantes en Data Warehousing, Business Intelligence/decision support systems y bases de datos.
Acerca de Teradata
Teradata Corporation (NYSE: TDC) es el líder mundial en soluciones de análisis de datos, centrada en el data warehousing integrado, análisis de grandes datos y aplicaciones empresariales. Los innovadores productos y servicios de Teradata proporcionan integración y directrices a las organizaciones para lograr una ventaja competitiva. Para más detalles, visite teradata.com.
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Royal Philips Electronics anunció el lanzamiento de Lifeline GoSafe de Philips, un nuevo sistema móvil Personal de Respuesta en caso de Emergencia (PERs, por sus siglas en inglés) diseñado para ayudar a las personas mayores a sacar más provecho de la vida. Esta última innovación de Philips ofrece una combinación única de capacidades de detección de caídas, con un conjunto de tecnologías de localización y de comunicación de voz móvil bidireccional que ayuda a proporcionar a los usuarios la confianza para seguir haciendo las actividades que disfrutan, sabiendo que tienen acceso a ayuda en caso que sea necesario.
En base a los más de 38 años de experiencia de Lifeline que brinda independencia a las personas mayores, GoSafe incorpora muchas de las funciones confiables de Philips y expande la funcionalidad de PERs más allá del hogar, proporcionando a los usuarios acceso al Centro de Respuesta de Lifeline de Philips las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
“El legado de Philips Lifeline se basa en ayudar a las personas mayores a envejecer con felicidad e independencia”, dijo Rob Goudswaard, Director Senior de Programas de Productos y Servicios para el Monitoreo en el Hogar de Philips. “Nuestra intención es que GoSafe proporcione a los usuarios la confianza necesaria para volver a realizar actividades o ir a lugares a los que no se animaban a ir, sabiendo que tienen ayuda de fácil acceso”.
Philips Lifeline está redefiniendo la categoría de PERs y cambiando la forma en que la gente piensa acerca del envejecimiento. GoSafe proporciona una serie de ventajas, incluyendo:
- Capacidades de detección de caídas AutoAlert ampliamente adoptadas que puede detectar automáticamente una caída y hacer una llamada en busca de ayuda, en caso de que el usuario no sea capaz de presionar el botón GoSafe
- Comunicación de voz móvil bidireccional
- Uso de hasta siete tecnologías para localizar al usuario, diseñadas para ayudar a identificar la ubicación del usuario en una variedad de situaciones
- Un único botón a prueba de agua, atractivo y fácil de usar. El botón es todo lo que el usuario necesita para contar con ayuda mientras está en casa o fuera
- Un diseño eficiente en energía que permite pasar hasta siete días sin cargarlo, y una base para cargar la batería de fácil uso para personas mayores, que permite la utilización del botón de ayuda GoSafe mientras se carga
- Sistema de sincronización con un comunicador para el hogar, que maximiza el rendimiento, la flexibilidad y la confiabilidad
Similar al servicio existente de Philips Lifeline, los usuarios utilizan el botón GoSafe alrededor de su cuello como un collar en todo momento, tanto dentro como fuera del hogar. En caso de una emergencia, el usuario puede pulsar el botón para iniciar una llamada de auxilio al Centro de Respuesta de Lifeline o, si se detecta una caída, la función de alerta automática puede realizar automáticamente una llamada al Centro de Respuesta de Lifeline sin la necesidad de que el usuario presione el botón.
“A menudo las personas se preocupan cuando sus padres dejan sus hogares, a medida que ellos envejecen”, agregó Goudswaard. “GoSafe le dará tranquilidad a los cuidadores y les ayudará a preocuparse menos de que sus seres queridos permanezcan a salvo durante sus actividades cotidianas. También le dará valor a las personas mayores para seguir viviendo sus vidas de manera independiente”.
Acerca de Royal Philips Electronics
Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHIA) es una empresa diversificada de salud y bienestar enfocada en mejorar la vida de las personas a través de innovaciones oportunas en los sectores de Cuidado de la Salud, Estilo de Vida e Iluminación. Con sede en Holanda, Philips cuenta con aproximadamente 122.000 empleados para servicios y comercialización en más de 100 países alrededor del mundo. Con ventas de 22.6 mil millones de euros, la compañía es líder en el mercado de cuidados cardíacos, cuidados intensivos y atención médica en el hogar, así como en soluciones de energía eficientes y nuevas aplicaciones de iluminación, así como en afeitadoras para hombres y depiladoras, entretenimiento portátil, y cuidado de la salud oral. Para conocer las últimas noticias sobre Philips, consulte en: www.philips.com/newscenter.
Los ciruelos ya comienzan a florecer en las calles, anunciando que se acercan días más largos y cálidos. Las vitrinas, en tanto, se llenan de flores y lucen más radiantes, mostrando los modelos y colores de la nueva temporada estival.
Esta temporada primavera-verano 2013 se destacarán los tonos “agua” o también llamados “pasteles suaves”, según Color Marketing Group, una asociación internacional que agrupa a profesionales del diseño que usan el color.
Si bien estas tonalidades ya comenzaron a tener presencia en las vitrinas de tiendas de ropa, en los diseños de tapices y en el mundo mobiliario en general, esta tendencia también se traducirá en una propuesta de colores de moda para pintar los muros del hogar.
Los colores pasteles se perciben como fríos por su asociación con la frescura y suavidad del agua. Por lo tanto, son ideales en espacios como cocinas, para equilibrar con las altas temperaturas que normalmente tenemos en estos espacios al cocinar; en otros sitios destinados al descanso o relajo, como los dormitorios y salas de estar, y en lugares que relacionamos con agua, como son los baños y lavaderos o loggias.
Según Paula Carrasco, decoradora de Ceresita, los tonos pasteles se pueden combinar mezclando todas las tonalidades, equilibrando la cantidad de amarillo, blanco, beige, celeste, rosas, verdes y lilas. “Como son tonos claros, tienen la ventaja de funcionar muy bien en los espacios reducidos o con baja luminosidad”, asegura.
La profesional comenta que el color de vanguardia para este verano es el verde agua (Beau Monde n° 7142W), ya que representa la tranquilidad y el verdor de la naturaleza. “Ideal es combinarlo con tonalidades claras y con detalles en colores más fuertes e intensos para destacar los colores y darle personalidad para el espacio”, afirma.
El estilo va desde los colores neutros, blancos, lilas, celeste, rosado, verde agua, azul, gris, los que se pueden combinar entre si en el espacio por su suavidad. Algunas de las tonalidades que se encuentran en la cartilla de colores Millenium de Ceresita son: Fresh Bud (n° 7462W), Green Gulf (n° 7162W), Sky Delight (n° 7082W), Green Gulf (n° 7162W).
Ceresita dispone de asesoría a través de su página web www.ceresita.com, donde su decoradora online puede ayudar y asesorar para que los ambientes del hogar luzcan perfectamente decorados. Además, el sitio dispone de un completo listado de los lugares en que se pueden adquirir estos productos.
SOBRE CERESITA
Ceresita, con más de 70 años en el mercado nacional, es hoy la empresa líder en el rubro de las pinturas. Con presencia en todo Chile, cubre áreas tan diversas como pinturas decorativas, industriales, marinas, polvo y barnices sanitarios.
El éxito alcanzado por Pinturas Ceresita radica en su constante preocupación por desarrollar productos especializados para cada necesidad, y un óptimo servicio a sus clientes y usuarios a lo largo del país.
Más información en: www.ceresita.com
IBM (NYSE: IBM) anunció que registró un récord de 6.478 patentes en 2012 por invenciones que permitirán avances fundamentales en dominios clave, que incluyen business analytics, Big Data, seguridad cibernética, nube, móvil, redes sociales y entornos definidos por software, así como soluciones de industria para los sectores minorista, banca, salud y transporte. Estas invenciones patentadas también significarán un avance hacia una transformación significativa en computación, conocida como la era de sistemas cognitivos.
Este es el vigésimo año consecutivo en que IBM lidera la lista anual de receptores de patentes estadounidenses.
“Estamos orgullosos de esta nueva marca lograda en creatividad tecnológica y científica, que emana de un siglo de compromiso de IBM con la investigación y el desarrollo,” declaró Ginni Rometty, Presidente del Directorio y CEO de IBM. “Más concretamente, nuestro récord de patentes 2012 y las dos décadas de liderazgo que extiende son testimonio de los miles de inventores brillantes que integran IBM: la personificación viva de nuestra dedicación a la innovación que importa, para nuestros clientes, para nuestra compañía y para el mundo.”
El conteo récord de patentes 2012 de IBM fue posible gracias al trabajo de los más de 8.000 inventores de IBM que residen 46 estados diferentes de EEUU y 35 países. Los inventores de IBM que residen fuera de EEUU contribuyeron aproximadamente el 30% de la producción de patentes estadounidenses de la compañía en 2012.
De 1993 a 2012, los inventores de IBM recibieron más de 67.000 patentes estadounidenses. La cantidad de patentes 2012 de la compañía excedió los totales combinados de Accenture, Amazon, Apple, EMC, HP, Intel, Oracle/SUN y Symantec.
La lista de los “Top Ten” receptores de patentes estadounidenses* 2012 es la siguiente:
1 IBM 6,478
2 Samsung 5,081
3 Canon 3,174
4 Sony 3,032
5 Panasonic 2,769
6 Microsoft 2,613
7 Toshiba 2,446
8 Hon Hai 2,013
9 General Electric 1,652
10 LG Electronics 1,624
*Datos proporcionados por IFI CLAIMS Patent Services
La producción récord de patentes de IBM en 2012 incluye invenciones que están redefiniendo la manera en que las compañías aplican la tecnología en el actual entorno de un Mundo Más Inteligente (Smarter Planet) y que sientan las bases para la nueva era de sistemas cognitivos.
- Patente Estadounidense No. 8,275,803: Sistema y método para proporcionar respuestas a preguntas: Esta invención patentada se implementó en el sistema IBM Watson y describe una técnica que permite a una computadora captar una pregunta expresada en lenguaje natural, entenderla en detalle y dar una respuesta precisa a la pregunta.
- Patente Estadounidense No. 8,250,010: Sinapsis de aprendizaje electrónico con plasticidad dependiente del tiempo de los potenciales pre- y post-sinápticos (STDP) utilizando elementos de conmutación de memoria unipolar: Esta patente se relaciona con algoritmos y circuitos para imitar en forma eficiente la función de aprendizaje de las sinapsis del cerebro y sienta las bases para una arquitectura de computación no basada en von Neumann. IBM está trabajando en un proyecto de computación cognitiva llamado Neuromorphic Adaptive Plastic Scalable Electronics (SyNAPSE), que apunta a emular las capacidades de percepción, acción y cognición del cerebro, mientras consume menos órdenes de magnitud de potencia y volumen sin programación.
- Patente Estadounidense No. 8,185,480: Sistema y método para optimizar el reconocimiento de patrones de parámetros no gaussianos: Esta patente describe una técnica para tratar y reconocer patrones en conjuntos de datos grandes y de rápido crecimiento de información completa, como la comprensión de frases habladas o el procesamiento de datos de satélite para predecir la ubicación de congestiones de tránsito.
- Patente Estadounidense No. 8,200,501: Métodos, sistemas y productos de programas de computación para sintetizar información de procedimientos médicos en bases de datos de atención de salud: Esta invención describe una técnica que permite a los profesionales médicos acceder y analizar con más eficiencia datos médicos e historias clínicas almacenadas en múltiples fuentes dispares de datos, mejorando su capacidad de investigar, diagnosticar y tratar trastornos de la salud.
- Patente Estadounidense No. 8,291,378: Modelado de implementación simplificada y 8,332,873: Colocación de instancia de aplicación dinámica en entornos de centro de cómputo: Estas invenciones patentadas describen un Entorno Definido por Software compuesto por una plataforma de modelado para definir componentes de aplicaciones con sus requisitos y características, y un sistema de orquestación inteligente para implementar, actualizar y administrar en forma dinámica cargas de trabajo. Las invenciones permite a la familia de productos IBM PureSystems utilizar patrones repetibles para agilizar la implementación y optimizar la gestión del ciclo de vida de cargas de trabajo.
- Patente Estadounidense No. 8,341,441: Reducción del consumo de energía en un entorno de computación en nube: Esta invención patentada describe una técnica que permite el uso más eficiente y efectivo de los recursos de computación en nube, con la consiguiente reducción y minimización del consumo de energía.
- Patente Estadounidense No. 8,247,261: Fabricación de sustrato delgado utilizando spalling de sustrato inducido por presión – Esta patente describe un método de bajo costo para fabricar una nueva clase de materiales semiconductores flexibles que permitirán productos ultra-delgados, de peso liviano y flexibles, y pueden aplicarse a una amplia gama de tecnologías como biomédica, seguridad, computación de vestir e iluminación de estado sólido.
- Patente Estadounidense No. 8,302,173: Proporcionar a un dispositivo de usuario un conjunto de códigos de acceso – Esta invención proporciona un método para validar y recuperar uno o varios códigos de seguridad, válidos sólo por un período muy corto para mejorar la seguridad del sistema- a través de una red móvil (por ejemplo, SMS), y un canal encriptado por separado desde un servidor seguro, por ejemplo, para completar una transacción segura o realizar operaciones de login seguro a través de un teléfono móvil.
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Durante el verano hombres y mujeres se muestran más abiertos y dispuestos a conocer a otro. Pero es necesario tener en cuenta que para el éxito en la conquista es importante no exagerar ni saturar a la otra persona. Para eso, Match.com la compañía líder en citas online, brinda una serie de consejos a tener en cuenta en diferentes situaciones.
1- Usar y abusar de los amigos en común: ellos son el puente para llegar a la persona que te interesa. Son un recurso fundamental para los tímidos y para los no tanto ya que son el nexo que ayudará a crear un momento entre los dos. Después de todo ¿qué más natural que una reunión de amigos?
2- Usar la amistad como punto de partida: si ya son amigos, conviene aprovechar el conocimiento de la personalidad del otro y avanzar en base a eso. Con un gesto o una palabra más directa se puede saber fácilmente si la otra persona está interesada. No hay que tener miedo de ser criticado o juzgado porque ya se conocen. Sin embargo hay que estar seguros que sea recíproco, en caso contrario se podría arruinar una linda amistad.
3- Utilizar lo simple y lo cotidiano a tu favor: si notaste que existe reciprocidad, continúa aproximándote sutilmente, en la primera conversación, nada de asuntos polémicos. Lo mejor es cualquier tema leve y relajado sobre gustos, paseos y lugares preferidos. Cualquier cosa que permita crear un ambiente agradable y divertido para conocerse, pero que no sea demasiado pretencioso.
4-Saber detectar las oportunidades: esto implica no solo conversar sino también sacar provecho de las charlas. Prestar atención a los gustos del otro para, cuando se presente el momento, proponer un encuentro relacionado. También en caso de trabajar o estudiar juntos hay que aprovechar la ventaja de tener temas en común, en este sentido puede ser útil sentarse cerca, salir a almorzar o compartir jornadas de estudio.
5-Sonreír: nada más seductor que mirada y una sonrisa en el momento apropiado. Son actitudes discretas pero fuertes como para que el otro note tu interés. El contacto visual es un gesto que revela mucho, en especial si ocurre en el momento adecuado y de la forma correcta.
6- Hacer de Internet el mejor aliado: conversar bastante, hacer que la charla rinda, hablar mucho y de todo. Sobre trabajo, aficiones, viajes, gustos, deportes, qué les interesa en general y cuáles son los intereses comunes. Así se conocen mejor, con el tiempo, aumentará la intimidad y, en el momento apropiado, podés proponer una cita. La clave está en aprovechar la distancia de una conversación por chat y capitalizarla en un encuentro cara a cara.
“Es fundamental que alguien tome la iniciativa: a la hora de la seducción, es necesario un poco de valor. Se debe tener mucho cuidado con relación a la intensidad y la forma como se demuestra el interés, saber ubicarse está mucho más en el gesto que en la intención. A todos les gusta saber que son interesantes para alguien. Entonces, el que sepa seducir de forma divertida e interesante tendrá grandes chances de ser aceptado y muy bien interpretado”, señala Claudio Gandelman CEO de Match.com para Latinoamérica.
Acerca de Match Latam
Match Latam es resultado de la fusión en América Latina de los dos gigantes de sitios de citas online: Meetic y Match.com. Match Latam provee una rica variedad de nacionalidades, intereses, objetivos, ambiciones, looks y personalidades entre las cuales elegir. El grupo opera en países como Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y cuenta con más de 60 millones de usuarios en América Latina, por lo que se ubica como sitio líder a la hora de enlazar a personas con intereses similares. www.matchlatam.com.
En el último período, cada vez más usuarios emplean su smartphone, tablet o laptop en el trabajo para desarrollar sus tareas, que se suma a la utilización de las redes sociales y webmail con fines laborales. En este contexto, Ipswitch, Inc., desarrolladores de la suite WhatsUp Gold de soluciones de gestión de TI, destaca que esta estrategia de management debe realizarse de forma planificada y global para evitar exponer los datos sensibles de las organizaciones, y a su vez, conocer los costos ocultos producto de la implementación de aplicaciones de seguridad informática para impedir robos de la información.
Bring Your Own Divices (BYOD) o “traiga su propio dispositivo a la oficina” es una modalidad que se está consolidando en las organizaciones. Esto es debido a la gran masificación de los teléfonos con acceso a la red, tablets o computadoras portátiles, el desarrollo de nuevas conexiones, la optimización de la velocidad de Internet y el avance de la presencia de la Generación Y en las empresas. Por esta razón, es necesario coordinar una estrategia de implementación que contemple el impacto que pueda tener esta política en la estructura tecnológica, financiera y de management.
“Se debe tener presente que la implementación de una estrategia de BYOD debe ser organizada desde la dirección de la compañía en conjunto con el departamento de seguridad IT. A su vez, esto también trae consigo un incremento en el costo de la infraestructura tecnológica por las aplicaciones que se deben sumar para evitar el robo de datos sensibles”, sostiene Alessandro Porro, Vicepresidente de Ventas Internacionales de Ipswitch
Por otro lado, también puede ser una estrategia para seducir a los talentos de la Generación Y, conformada por aquellas personas nacidas entre 1982 y 1994 aproximadamente, quienes buscan utililizar sus propios dispositivos en los trabajos. “Es necesario que el management y el departamento de seguridad IT conozcan sus necesidades mutuas para retener y atraer a aquellos perfiles destacados, pero sabiendo desarrollar una infraestructura segura que impida la fuga de la información crítica”, agrega el ejecutivo.
De esta forma, es necesario tener conciencia del riesgo que trae que los colaboradores utilicen sus propios dispositivos móviles. Por esto, los CIOs deben poseer una buena relación con la dirección de la compañía para complementar sus necesidades.
“En este escenario, desde el punto de vista del usuario, es clave espeficar qué tipo de dispositivos se pueden utilizar, con qué sistema operativo, qué aplicaciones se pueden usar y a qué portales se pueden acceder. Y para el área de sistemas, contar con un software que permita monitorizar la información crítica para poder detectar fallas en el entorno IT o fugas de datos”, concluye Porro.
Acerca de la División de Network Management de Ipswitch, Inc.
La División de Network Management de Ipswitch, Inc. es la fuerza que sigue a WhatsUp Gold, la suite integrada de soluciones de gestión de TI. Más de 100.000 redes de pequeñas y medianas empresas, dependen de WhatsUp Gold para la comprensión completa de sus redes, sistemas, aplicaciones, monitorización de registros y gestión en entornos de infraestructura, tanto en espacios físicos como virtuales. La última versión de WhatsUp Gold incluye la gestión de una potente infraestructura inalámbrica, capa de descubrimiento automatizado de 2/3 y un reporte exhaustivo de activos – todo entregado a través de una descarga, por medio de una consola web unificada y personalizable.
Después de 20 años en el negocio, Ipswitch continúa desarrollando productos que resuelven los problemas de los gerentes TI de todo el mundo – con sede en EE.UU., Lexington, MA y oficinas en Atlanta y Augusta, Georgia y Madison, WI, también posee oficinas internacionales en Holanda y Japón.
Interesante infografía sobre redes sociales y la psicología de los usuarios que las utilizan, nos hablan de porcentajes de uso y como utilizan los servicios esta enfocado en especial a Twitter y Facebook sin embargo hay datos que bien pueden ser interpretados para otras redes sociales.
Visto en Frogx3
Cualquier organización puede contar con un agudo programa de análisis que le genere valor a su negocio. Además de compromiso para gestionar y analizar los datos disponibles en todos los canales, se requiere un programa que abarque todos los datos, sin importar la cantidad o de dónde vienen, pero que generen innumerables rendimientos, oportunidades y de rienda suelta a un valor infinito para su negocio.
Úselos o piérdalos
Más datos permiten a las organizaciones mayor conocimiento para identificar sus problemas, generar nuevos retos y oportunidades.
Comprender qué información es relevante dentro de los torrentes de datos que se generan en una compañía puede ser un reto, dice Dan Vesset, vicepresidente de programas de análisis de negocios en tecnología de la firma de investigación IDC. “Si sólo lo ve como un problema de gestión de datos, el desafío y la confusión persistirán. Pero si lo mira como un facilitador para la toma de decisiones, entonces eso va a definir qué fuentes se requieren y con qué frecuencia los datos deben ser recogidos, incluyendo qué tipo de datos se necesitan. Entonces observe cuál es el impacto adicional que la nueva fuente de datos puede tener en sus decisiones”.
Los datos importantes para las empresas pueden venir de una variedad de fuentes, incluidas las redes sociales. Descuidar estas fuentes, que ahora están en todas partes, puede hacer que un negocio vaya un paso atrás de los competidores que sí están optimizando y aprendiendo a usar esta información. Esto hace la diferencia para conocer más acerca de la cadena de suministro, los mercados y las preferencias de los clientes.
“El mundo cada vez está siendo más instrumentado por dispositivos y componentes que emiten una señal, estos datos puedan ser recogidos, almacenados, analizados y monitoreados. Hay más datos que gente generando datos”, señala Vesset.
Rellena los espacios en blanco
El surgimiento de más datos emerge en un cambiante mundo donde la información a menudo es simbiótica. “Hay casos donde tanto humanos como datos se unen”, dice Vesset. Como un ejemplo, si usted tiene un dispositivo inteligente mediante el cual sus consumidores le informan dónde se encuentran, entonces usted tiene datos transitorios que le pueden generar detalles importantes como preferencias de compras, consumos, etc. Quizá en este momento usted está comprando esa información a un tercero sin saber que puede monitorearla desde su propia compañía.
La combinación y el análisis de estos datos pueden conducir a negocios de alto nivel. Utilizar el análisis para extraer ideas -y valor- a partir de fuentes de datos dispares, permite a las organizaciones conocer más acerca de sus mercados, incluyendo cuáles son las motivaciones de sus clientes.
“Si usted tiene sólo datos transaccionales únicamente sabrá lo que sus clientes han comprado. Esto hace que sea difícil entender por qué lo compró o qué proceso atravesó cuando decidió comprar. Esta información le permitirá llenar los espacios en blanco, es decir, es información que le facilitará conocer las necesidades de los consumidores y llevarlas a un terreno más personal. Con este conocimiento, las organizaciones pueden ofrecer un valor inesperado y mejorar la forma en que el mercado las percibe”, dice Vesset.
Fórmula para el éxito
Para obtener el máximo nivel de valor, es imperativo integrar los datos de todas las fuentes y la aplicación de los análisis más avanzados. De este modo estos datos exponenciales darán una valiosa información que antes era inalcanzable o muy difícil de descubrir. Como dice Vesset: “Cualquier otro elemento puede conducir a ganancias y rentabilidad”.
Por John Edwards*John Edwards es experto en tecnología desde hace más de dos décadas.
De extraordinario sonido y gran versatilidad, llega a las tiendas nacionales el nuevo sistema de audio Tango TT, equipo que incorpora una base de carga y audio con múltiples funciones para iPad, iPhone, iPod o reproductor MP3. Además, el equipo incluye un soporte posterior flexible, giratorio e inclinable con un conector de 30 pines.
Gracias a sus cuatro altavoces multidireccionales, el nuevo Tango TT ofrece un sonido robusto y de máxima calidad, apoyado por la aplicación LifeSlides, la que permite controlar imágenes, carátulas de discos, niveles de ecualización e incluso entradas de Facebook y Twitter.
Por otra parte, Xtreme Mac acaba de lanzar Tango Air, equipo que cuenta con cinco conductores activos y un radiador pasivo para una alta calidad de sonido. Su atractivo y funcional diseño permite mantener la integridad del sonido tanto en posición vertical como horizontal. También gracias a su tecnología AirPlay, Tango Air permite, a través de su configuración iOS 5.0 o superior, tener acceso a la biblioteca de música a través de la red inalámbrica que posee el altavoz.
Éste innovador producto entrega una calidad de sonido de alta fidelidad y además posee un diseño simple y atractivo, que lo vuelve insuperable frente al resto de los parlantes de su categoría.
Asimismo, Xtreme Mac también lanzó al mercado nacional el equipo Soma BT, sistema de audio que permite escuchar su música favorita en cualquier lugar sin acoplar ningún dispositivo, permitiendo conectar el sistema a una conexión inalámbrica Bluetooth, tecnología que incorpora un dispositivo habilitado para iPod Touch, iPhone o iPad.
Además, el Soma BT permite jugar con tu aplicación favorita, el texto de tu amigo o desplazamiento a través de sus fotos, al mismo tiempo que reproduce la música desde el mismo dispositivo. El BT Soma cuenta con una batería recargable interna que dura hasta 6 horas y un micrófono de gran alcance para el uso del altavoz y para atender una llamada de manos libres. Asimismo, el equipo también incluye una línea de entrada para uso con Bluetooth y reproductores de MP3.
Estos productos estarán disponibles en tiendas con los siguientes precios:
- Soma BT: $69.990
- Soma Stand: $59.990
- Tango TT: $99.990
- Tango Airplay: $99.990
Eduardo Jacob, Especialista del Sector Industria para IBM Chile y Argentina; Dr. Cristóbal Fernández USM, Manuel Contreras, Gerente de Comunicaciones de Alta Voz S.A; María Laura Martínez, editora general de revista Publimark; Nikolas Rojas, Director ejecutivo de la agencia Woki-Toki; y Patricio Valdés, Product Manager Marketing Tecno Paris Cencosud.
Eduardo Jacob, Especialista del Sector Industria para IBM Chile y Argentina; Dr. Cristóbal Fernández USM, Manuel Contreras, Gerente de Comunicaciones de Alta Voz S.A; María Laura Martínez, editora general de revista Publimark; Nikolas Rojas, Director ejecutivo de la agencia Woki-Toki; y Patricio Valdés, Product Manager Marketing Tecno Paris Cencosud.
IBM Chile en conjunto con la Universidad Federico Santa María (USM), presentaron ante la comunidad académica, un estudio que recoge la visión de 1,700 gerentes de marketing (chief marketing officers – CMO) de 64 países y 19 industrias acerca del nuevo escenario que presenta la digitalización de la información.
A través de un panel de expertos compuesto por Eduardo Jacob, Especialista del Sector Industria para IBM Chile y Argentina; Patricio Valdés, Product Manager Marketing Tecno Paris Cencosud; Nikolas Rojas, Director ejecutivo de la agencia Woki-Toki; María Laura Martínez, editora general de revista Publimark; y Manuel Contreras, Gerente de Comunicaciones de Alta Voz S.A, se analizaron las diversas conclusiones que entregó el informe realizado por IBM, que reveló una fuerte debilidad de los ejecutivos y las empresas ante las redes sociales y la hiperconectividad. Sólo 26% de los CMO hacen un seguimiento de blogs, 43% monitorea las críticas de terceros y 48% monitorea revisiones de consumidores para contribuir a la definición de sus estrategias de marketing.
La información que no es tomada en cuenta, toman real importancia si se considera que aproximadamente 90% de toda la información en tiempo real que se crea en la actualidad consiste en datos no estructurados. “Los CMO que aprovechen con éxito esta nueva fuente de conocimiento se encontrarán en una posición fuerte para aumentar los ingresos, reinventar las relaciones con los clientes y construir nuevo valor de marca”, sostuvo Eduardo Jacob, Especialista del Sector Industria para IBM Chile y Argentina.
Los clientes comparten mucho sus experiencias en línea, lo cual les da más control e influencia sobre las marcas. Este cambio en la balanza de poder de las organizaciones a sus clientes requiere nuevos enfoques, herramientas y habilidades de marketing para mantenerse competitivo. “Las empresas están ocupándose de internet y saben que se deben integrar a la nueva realidad digital”, recalcó Patricio Valdés, Product Manager Marketing Tecno Paris Cencosud.
Otro de los grandes problemas que se identifican en el estudio, es que el 80% o más de los CMO entrevistados sigue enfocándose principalmente en fuentes tradicionales de información, como la investigación de mercado y el benchmarking competitivo, en tanto que 68% confía en el análisis de campañas de venta para tomar decisiones estratégicas.
Uno de los desafíos planteados es cómo generar contenidos valiosos en medios sociales. El 56% de los CMO considera a estos como un canal clave de enganche. Nikolas Rojas, Director ejecutivo de la agencia Woki-Toki coincide con este planteamiento, “ya que las empresas quieren generar cercanía con la gente, pero no saben cómo hacerlo”.
El Dr. Cristóbal Fernández, académico del Departamento de Industrias reafirmó la importancia y valor que tienen este tipo de actividades para los alumnos de la Universidad. “Son oportunidades únicas para que los estudiantes puedan conocer un poco más cerca como evoluciona el mundo del marketing a nivel internacional. También quiero destacar el trabajo que hemos realizado en conjunto con IBM ya sea en charlas presentaciones y otras actividades en los últimos años”.
El encuentro organizado por IBM tiene como objetivo dar a conocer el último Estudio Global de Ejecutivos de Marketing (IBM Global Chief Marketing Officer Study). Este es el primer estudio sobre las perspectivas de los CMO, y los encargados se reunieron cara a cara con 1,734 CMO en 19 industrias y 64 países para comprender mejor sus objetivos y los desafíos que enfrentan. Los encuestados eran de una amplia variedad de organizaciones, desde 48 de las 100 marcas principales enumeradas en los rankings Interbrand de 2010 a empresas con un perfil principalmente local.
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